天空体育的频道改革 老牌体育台的
来源:未知    发布时间:2017-11-01   次浏览   大小:  16px  14px  12px
在如今的体育商业世界里,传统体育电视媒体仍是高价媒体版权的买单者,然而伴随着数字流媒体的冲击以及人们观赛习惯的改变,体育电视媒体早已不像以前那般光鲜亮丽了。高额的版权支出后,如何获取预期中的回报成为难题。订阅用户数、收视率这些硬指标直接决

  在如今的体育商业世界里,传统体育电视媒体仍是高价媒体版权的买单者,然而伴随着数字流媒体的冲击以及人们观赛习惯的改变,体育电视媒体早已不像以前那般光鲜亮丽了。高额的版权支出后,如何获取预期中的回报成为难题。订阅用户数、收视率这些硬指标直接决定了广告收入,然而在当前的媒体环境下,这些电视媒体的命脉却遭受到严重威胁,大家必须要想办法“自救”。

  电视媒体除了齐刷刷向数字媒体倒戈之外,自我调节也是必不可少的,无论在内容上还是技术上。前面的文章我们就曾提到,英国BT体育在大力推广VR、UHD等成像技术,美国的福克斯体育也要主打VR社交的概念,大家可谓绞尽脑汁,但是比起英国天空体育接下来的动作还是有些小巫见大巫了。

  天空体育是英国最著名的体育电视媒体之一,特别在足球领域有很高的权威。该电视台正式成立于1991年4月20日,前身则是天空电视台1990年3月25日设立的体育频道。1990年11月,默多克促成了天空电视台与英国卫星广播公司的合并,新电视台名为BSkyB,我们姑且还称之为天空电视台。天空体育之所以能在很短的时间里就成长为英国体育电视广播业内一股强大势力,很大程度取决于其对英超联赛媒体版权的控制。

  其实从时间上看,天空体育只是比英超联赛早诞生一年而已。起初,天空体育只是直播一些英式橄榄球、高尔夫比赛,而且该电视台在英国和爱尔兰地区是免费收看的,只需用解码,这样做主要是为了防止英国和爱尔兰以外的地区享受服务。

  1992年,英超联赛成立,天空体育则击败了BBC和ITV,用3.04亿英镑天价购买了五个赛季的英超独家版权。在当时看来,做这样的赌注是一种近乎疯狂的举动。天空体育还就此开始尝试付费订阅的模式,正是这一系列动作让天空体育在英国名声大噪,并且获得了不错的收益。

  当时英超直播版权的竞争主要在天空体育和ITV之间展开,BBC竞标的则是赛事集锦版权。彼时的天空体育只是一届无名之辈,按道理讲没有和ITV抗衡的资本,然而他们在竞标前做了大量的游说工作,尤其是将一些中小俱乐部拉到了自己的阵营。阿森纳曼联利物浦、埃弗顿这些强队都是支持ITV的,因为ITV体育主管格雷格·戴克(Greg Dyke)长期以来一直维护大俱乐部的利益,他们总是能够得到转播合同中的大部分份额。