下一个最红最火的综艺爆款是
来源:未知    发布时间:2017-03-16   次浏览   大小:  16px  14px  12px
尽管中国电视业近几年整体处在下行的趋势中,但综艺节目却因有更大的创收潜力而日益为所倚重,始终处于逆势上扬的态势。2016年,中国电视综艺节目的产量将再攀新高,仅卫视频道便公布了数百档综艺节目,争奇斗艳,令人眼花缭乱。不过,在这数百档综艺节目中

  尽管中国电视业近几年整体处在下行的趋势中,但综艺节目却因有更大的创收潜力而日益为所倚重,始终处于逆势上扬的态势。2016年,中国电视综艺节目的产量将再攀新高,仅卫视频道便公布了数百档综艺节目,争奇斗艳,令人眼花缭乱。不过,在这数百档综艺节目中暗藏着什么?哪类节目会成为综艺市场的下一个风口?谁会成为下一个爆款?且来一一分解。

  2016年,选秀节目风卷土重来,但与十多年前“超女快男”刮起的那股风潮不同,今年的选秀多以选拔偶像天团为内容。如表1所示,今年,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视这四家一线卫视都会推出此类节目,浙江和湖南更分别有两档。还有多档同类节目正在筹划中,不禁让人担心,可能很快会将“调控令”投向此类节目。

  这一波节目风潮并非只在中国点燃,在美国,去年《美国偶像》宣告终结后,其制作人Simon Cowell与西班牙语频道Univision合作推出了一档选拔男团的节目《流行天团》(La Banda),歌星Ricky Martin出任评委。节目搭建在海边的沙滩上,舞台的设计也颇费心思,目标是全力打造拉丁系的One Direction组合。今年还将推出一季女团版。

  在韩国,近几年已经涌现出了《No Mercy》《Win:Who is next》《Mix & Match》《Sixteen》等一系列团体选秀节目,都是由大的经纪公司和合作。今年Mnet频道更是破天荒地推出了一档名为《Produce101》的节目,是韩国首个打破娱乐公司界线名组成一个新女团,统一以Mnet频道旗下艺人身份活动一年。

  可以说,这么多的偶像团体选拔节目接连出现绝非偶然,它跟当下繁荣的粉丝经济紧密相连。日韩团体和本土的偶像团体如TFBOYS,SNH48乃至莫名走红的Sunshine,在中国的热度已经让业界充分认识到了其产业价值。这些节目的背后大多有产业链布局,希望能打造出类似于日本AKB48、或是类似韩国众多偶像团体的中国本土偶像天团。

  另一方面,能否找到足够多优秀的选手,构成了这类节目能否出彩的最大瓶颈。不像韩国、日本等有系统的生制度,在上选秀节目之前,选手可能已过多年专业训练。而中国的此类节目,选手们往往未经过特别系统的演艺训练,才艺和对舞台的掌控力都难以持续。

  如下表2所示,或视频网站公布的已有9档。这些节目大多引进自国外新近的热门模式,如美国的《对口型大作战》,韩国的《隐藏的歌手》《看见你的声音》《蒙面歌王》等,以假唱、模仿、猜测身份等趣味设置为卖点。

  源自英国、已在20多个国家的经典模式《有胆就来唱》也被挖掘出来,以各种稀奇古怪的道具整蛊演唱者为卖点。而近期收视下滑的湖南卫视,最近也紧急调整了编排,从4月底起将推出一档名为《梦幻对唱》的新节目,据传可能将引进韩国SBS在春节期间推出的试播节目《我手中的歌手》,主打台网互动、星素对唱的概念。

  音乐游戏类节目的流行还带来了一种新的合作方式,上海娱乐频道、深圳都市频道、文艺频道、广州综合频道四家强势地面频道选择了山寨版《隐藏的歌手》项目联合制作、联合、联合招商,为地面频道提供了在“广告寒冬”中一种新的御寒方式。群邑中国、天择传媒也联合腾讯视频和20多家地面频道,将如法这一合作方式,推出同属音乐游戏节目的《嗨站到底》。

  在中国电视荧屏上,《我爱记歌词》《挑战麦克风》等主打记歌词、走调元素的音乐游戏类节目也曾经风靡一时,但后因观众的审美疲劳而沉寂,而今音乐游戏类节目又通过融入新元素卷土重来,电视节目的创新就像潮汐涨落一样,有自己的循环周期。通过加入新元素,对经典类型进行“微调”,不失为节目创新的一种好方法。

  从去年到今年,多档音乐游戏节目的收视成功,让大家看到音乐类节目的确是最具普适性和收视的节目类型之一,但遗憾的是,经过今年的过度消耗之后,中国观众可能又会对此类型产生审美疲劳,热潮将难以持续。

  体育综艺之所以受热捧,因为一方面,各大广告品牌在今年这样的体育大年愿意加大对体育相关内容领域的投放,另一方面,体育经济也正在国家的大力推动下蓬勃发展,预计到2025年中国的体育产业将达5万亿元,各资本正在进入体育行业,体育综艺也被寄予了激发全民体育热,培育线下产业链的厚望。

  但从已经的多档体育综艺节目来看,收视率表现都不太理想。如2015年东方卫视的《报告教练》平均收视0.34%,今年浙江卫视的《绿茵继承者》虽有足坛多位世界名将加盟,但10期节目的平均收视率仅为0.37%,天津卫视的《冰雪奇迹》更已掉出了当天晚间收视排行榜前25名之外。

  而在选角上,体育综艺也面临一定的难度。目前此类节目一般采用的是体育、娱乐明星搭配的阵容,但具备综艺感的体育明星并不多见,而同样要找到有较高运动能力、又综艺感突出的娱乐明星也有一定难度。

  上述这两方面对体育综艺的创意和制作提出了更高的要求。从国外引进一些已经在多个国家验证过的模式可能是一个比较稳妥的选择,如浙江卫视第二季度将的《来吧冠军》,之前已在日本和美国成功过,比较被业界看好。

  从体验类真人秀《爸爸去哪儿》到游戏类的《奔跑吧兄弟》,再到加入剧情框架的《极限挑战》《24小时》《全员加速中》等,户外真人秀在不断朝着剧情化的方向发展。

  如下表4所示,今年各大一线卫视和部分二线卫视都将剧情化户外真人秀作为年度主打节目,重金打造,其中未播的多档新节目还都引入了国外成熟的模式。如江苏卫视将播的《战斗吧男神》,引进自荷兰经典模式《The Phone》,已在10多个国家制作和,曾荣获国际艾美最佳娱乐节目模式。

  另一方面,剧情化户外真人秀也对选角提出了更高的要求,参与者需要在纯熟的表演和真实的反应间切换自如,在剧情部分,他需要表演,主动进入角色,但在面对实际的游戏和任务时,他又需要表现出真实的反应,让观众信服。而在这方面,中国的艺人们与韩国的同仁们相比,显然还需要继续。

  迄今为止,中国的剧情化真人秀,仍在摸索阶段,相对成功的只有《极限挑战》。下一档现象级节目很可能出现在此类节目当中,因为其代表着真人秀进化的方向。

  但近两年,这种局面发生了一定变化,生活方式类节目的重要性得到了提升,部分节目进入到了黄金时段,投入增加的基础上制作水准也有明显提升,且大多采用了时行的线所示,美食类、减肥类、家装类、医疗类、育儿类等生活方式节目出现在了多家一、二线卫视的黄金时段编排中,、安徽、天津等卫视的920节目带中则多以此类节目为主,腾讯视频、爱奇艺、乐视等视频网站也推出了多档比较大型的美食、时尚类生活方式节目。

  这也正是欧美国家所走过的,在欧美国家的节目表中,生活方式类节目占据着很重要的地位。例如,2013年,欧洲主要电视频道播放时间最长的五档模式节目中,有三档为厨艺美食类节目,其中第一名《跟我一起晚餐》也同时是创造广告收益最多的节目。

  而在中产阶级群体最为发达的英国,生活方式类节目更占据着英国娱乐类节目2/3以上的分量,在英国2015年娱乐节目收视排行前10名中,有7个席位被7集比赛烤面包烤蛋糕的《全英烘焙大赛》占据,《达人秀》和《舞动奇迹》只占了剩下的三席。

  另一方面,中国电视广告目前总体处于下行的态势,也促使不得不更多地考虑广告商的,推出更多的“广告友好型”的节目,而生活方式类节目在与广告植入结合方面,有着得天独厚的优势。而对于注重挖掘垂直市场领域的视频网站而言,生活方式类节目更是值得精耕细作的内容领域。

  彭侃博士,毕业于大学和浸会大学,国内知名节目模式研发人及影视产业分析师,曾担任《天下无双》(天津卫视)、《幸福账单》(中央3套)、《人生第一次》(浙江卫视)、《因为是医生》(浙江卫视)、《美味星婆媳》(山东卫视)等节目的创意指导,并应邀为中国传媒大学研究生开设电视策划课程,还曾为、等讲授电视创意,在业界有广泛的影响力。

  要问2016年综艺节目的下一个风口在哪,从上述论断似乎还不能找出明确结论,但可以看得出、视频网站、制作公司努力的方向——选秀节目力争培养偶像团体刺激粉丝经济,音乐游戏类节目披上新装配旧靴卷土重来,体育类借助奥运东风想火一把,而户外真人秀的剧情化已是大势所趋。说到底,想要押对市场选择,打造爆款节目,鸡蛋就不能放在同一个篮子。毕竟,在浩若烟海的综艺市场中,精华肯定会有,但是一大批会被拍死在沙滩上。